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Em nenhum outro país do mundo se realizam tantas feiras como na Alemanha. São mais de 150 eventos internacionais todos os anos, que recebem em torno de 10 milhões de visitantes e reúnem mais de 170 mil expositores, a metade deles estrangeiros, ocupando uma área total de 6,9 milhões de metros quadrados.

Em torno de dois terços das principais feiras internacionais ocorrem na Alemanha. Quatro dos cinco maiores pavilhões de eventos do mundo estão localizados no país. Cinco entre as dez maiores empresas do setor são alemãs.

O calendário anual de feiras é completado com mais de 150 eventos regionais, que reúnem 50 mil expositores e são visitados por 7 milhões de pessoas. Por tudo isso, a indústria de feiras é um setor-chave na área de prestação de serviços na Alemanha. A organização que a representa é a Comissão de Feiras e Exposições da Economia Alemã (Auma).

Desde a Idade Média

A tradição de feiras da Alemanha remonta a mais de 800 anos. Muitas delas se originaram de mercados nos quais as pessoas se encontravam para comerciar no início da Idade Média.

Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift:  Medica, em Düsseldorf, especializada em equipamentos para consultórios e hospitaisJá em 1268, Leipzig recebeu um salvo-conduto que garantia aos comerciantes, independentemente de onde viessem, a liberdade de comprar e vender na cidade. Desde cedo, Frankfurt tornou-se um importante parque de exposições por sua importância como elo de ligação entre os quatro cantos do continente.

Fatores como a industrialização, a diversificação na produção e as guerras (principalmente a Segunda Guerra Mundial) propiciaram a consolidação de uma série de outras cidades como centros de feiras: Berlim, Colônia, Düsseldorf, Hannover, Munique, Nurembergue, Stuttgart, Essen e Hamburgo.

Feiras famosas

Ao longo dos anos, muitas exposições se tornaram obrigatórias para os seus respectivos setores. A indústria da alimentação vai à Anuga; a de bicicletas, à Ifma; e a de fotografia, à Photokina, todas em Colônia.

O setor de turismo encontra-se todos os anos na ITB, que reúne cerca de 10 mil expositores, 80% dos quais estrangeiros. Já o setor de eletrônica de consumo vai à IFA. As duas ocorrem em Berlim. Também na capital alemã, a Semana Verde reúne os agricultores.

Na Feira Industrial de Hannover, que destaca as inovações tecnológicas, participam mais de 6 mil expositores de 60 países. Já as novidades do setor de tecnologia da informação e comunicação são mostradas na CeBIT, também em Hannover.

A literatura tem encontro marcado todos os meses de outubro em Frankfurt, em cuja feira circulam em torno de 280 mil visitantes. É um importante mercado para o comércio dos direitos autorais e de publicação, com cerca de 7 mil expositores. Embora seja bem mais antiga, a Feira do Livro em Leipzig ainda não conseguiu recuperar, no cenário internacional, a imagem perdida com a divisão da Alemanha.

Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift:  Um modelo da Mercedes é exibido no Salão de FrankfurtOutras cidades ocupam nichos específicos, como Düsseldorf, consagrada pelas feiras de iates, de moda e de equipamentos médicos. Ou ainda Nurembergue, conhecida mundialmente por sua exposição de brinquedos.

Superlativos

Uma das campeãs em números é a CeBIT, a grande mostra internacional de tecnologia da informação e da comunicação, cujo público é de cerca de 500 mil visitantes a cada edição. Os 300 mil metros quadrados do parque são ocupados por mais de 6 mil expositores, dos quais a metade vem do exterior, representando em torno de 80 países.

Superlativos são também os números do Salão do Automóvel de Frankfurt, por onde passam quase 1 milhão de pessoas a cada dois anos. É a maior feira da indústria automobilística mundial, famosa pela exposição de novos modelos de carros e tecnologias.

Fusões, divisões, projetos de cooperação e exportação de know-how marcam a política de sobrevivência das grandes e pequenas feiras na Alemanha, indícios de que este setor da indústria há muito se adaptou às necessidades impostas pela conjuntura mundial.

Também aí a CeBIT serve de exemplo. Desmembrada da Feira Industrial de Hannover em 1986, ela seguiu caminho próprio e já foi exportada para praticamente todos os continentes, tendo representações na Turquia, em Xangai e em Sydney. Em junho de 2003, ela chegou ao continente americano, através da CeBIT America, em Nova York.

Atualizado em janeiro de 2008