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Wirtschaft | 04.09.2008 | 15:30

Alles um die Marke

Wie spät ist es? Ramona Eimler von der IHK Frankfurt an der Oder posiert mit gefälschten Markenuhren aus der Ausstellung Original-Plagiat in Frankfurt an der Oder. Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift:  Wie spät ist es? Ramona Eimler von der IHK Frankfurt an der Oder posiert mit gefälschten Markenuhren aus der Ausstellung Original-Plagiat in Frankfurt an der Oder.

Heute dreht sich hier alles um die Marken. Gefälschte Markenprodukte überschwemmen den Markt. Warum greift jeder Vierte gelegentlich zu? Was macht deutsche Marken so beliebt in der Welt? Und: Wie eine Marke ihren zehnten Geburtstag feiert.

In Berlin ging am Mittwoch die Internationale Funkausstellung  zu Ende - mit neuen Besucher- und Ausstellerrekorden. Überschattet wurde die Messe von einer Groß-Razzia. Die Zollfahndung beschlagnahmte zu Beginn der IFA ein paar hundert Flachbildfernseher, MP3-Player und Satellitenempfänger. Die Geräte waren Plagiate namhafter Markenprodukte. Und sie fanden sich bevorzugt bei asiatischen Ausstellern. Produktpiraterie wird weltweit zu einem immer größeren Problem. Allein der europäischen Konsumgüter-Industrie entsteht jährlich ein Schaden von rund 35 Milliarden Euro. Das geht aus einer neuen Studie hervor. Sabine Kinkartz berichtet.

Ein Beitrag von Sabine Kinkartz. Besonders deutsche Markenartikel- Hersteller leiden also unter der Produktpiraterie. Was indirekt auch ein Hinweis darauf ist, dass deutsche Marken besonders beliebt sind in der Welt. Klaus Ulrich wollte wissen, woran das liegt und hat mit Jan Pechmann gesprochen. Es ist Geschäftsführer der Strategie-Agentur für Marken und Kommunikation in Berlin.

Jahrelang brachte der Stadtflitzer Smart dem Stuttgarter Autokonzern Daimler vor allem eines: Verluste in Millionenhöhe. In dieser Woche nun reiste Konzernchef Dieter Zetsche höchstpersönlich in das Produktionswerk im ostfranzösischen Hambach, um den millionsten Smart vom Band laufen zu lassen. Dass Daimler das Mini-Auto zehn Jahre nach dem Verkaufsstart feiert, hat seinen Grund: Nach einem Schub durch die hohen Benzinpreise und nach der gelungenen Einführung in den USA schreibt der Daimler-Winzling nun endlich schwarze Zahlen. Jörg Pfuhl über die Geschichte eines Sorgenkindes, dass zum Hoffnungsträger wurde:

 

 
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04.09.08 15:30 Erstausstrahlung
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